Nak Revamp Website? Jangan Biar Google Lupa Siapa Anda

Bayangkan anda dah buka kedai di deretan yang sama selama sepuluh tahun. Pelanggan tetap tahu di mana anda. Budak penghantaran tahu. Alamat anda dicetak di setiap invois. Lepas itu anda pindah ke unit baru yang cantik di hujung bandar, dan anda tak beritahu sesiapa.

Kedai baru lebih cantik. Tapi tiada siapa boleh jumpa.

Itulah yang revamp website yang cuai buat dengan Google. Website lama anda dah habiskan bertahun-tahun membina “alamat”nya. Reka semula yang abaikan ini boleh buat Google lupa siapa anda.

Website yang lebih cantik tak berbaloi kalau hilang keterlihatan Google yang berguna.

Kenapa revamp boleh jejaskan ranking Google anda

Google tak ranking “website anda” sebagai satu benda. Ia ranking halaman satu per satu. Setiap halaman ada alamat (URL) sendiri, tajuk sendiri, kandungan sendiri dan sejarah link sendiri dari website lain.

Semasa revamp, sangat biasa untuk:

• Tukar alamat halaman sebab struktur baru “nampak lebih kemas”.
• Padam halaman lama yang nampak tak penting.
• Tulis semula atau pendekkan kandungan yang sebenarnya sedang ranking.
• Terlupa beritahu Google yang benda dah dipindah.

Bila itu berlaku, Google lawat alamat lama dan tak jumpa apa-apa. Pelanggan yang klik link lama sampai ke halaman ralat. Keterlihatan yang dibina bertahun-tahun boleh jatuh.

Langkah 1: Senaraikan apa yang anda dah ada

Sebelum reka apa-apa, buat senarai setiap halaman di website sekarang. Sitemap dan Google Search Console anda boleh bantu. Search Console juga tunjuk halaman mana yang betul-betul dapat paparan dan klik dari Google.

Halaman-halaman itu ialah stok berharga anda. Jaga dengan teliti.

Langkah 2: Kekalkan alamat halaman bila boleh

Perubahan URL yang paling selamat ialah tiada perubahan. Kalau alamat halaman lama dah ada nilai, kekalkan di website baru kalau boleh. Saya tak tukar URL sesuka hati hanya sebab struktur baru nampak lebih kemas.

Langkah 3: Redirect apa yang mesti dipindah (301 redirect)

Kadang-kadang alamat memang mesti berubah. Tak apa, asalkan anda tinggalkan nota pindah alamat. 301 redirect memang itulah. Ia beritahu browser dan Google: “Halaman ini dah pindah untuk selamanya. Pergi ke sini.”

Beberapa peraturan mudah:

• Redirect setiap halaman lama ke halaman baru yang paling serupa, bukan semua ke laman utama.
• Kalau halaman dibuang, halakan ke halaman berkaitan yang paling dekat.
• Elakkan rantaian, di mana halaman A pergi ke B yang pergi ke C. Halakan A terus ke C.
• Uji redirect selepas launch. Klik link lama itu sendiri.

Bila saya revamp website Nick Curtain, 301 redirect yang betul ialah bahagian utama kerja itu. Layout yang mereka suka kekal. Yang berubah ialah pemilikan, penyelenggaraan dan kos, dan redirect pastikan Google boleh ikut sama.

Langkah 4: Jangan buang kandungan yang berfungsi

Reka bentuk baru ialah masa yang baik untuk perbaiki ayat anda. Tapi kalau sesuatu halaman dah ranking bertahun-tahun, berhati-hati bila memendekkannya. Kekalkan maklumat yang berguna, topik yang diliputi dan frasa yang pelanggan cari. Perbaiki. Jangan kosongkan.

Langkah 5: Bawa bersama tajuk halaman dan heading

Tajuk dan heading utama setiap halaman beritahu Google halaman itu tentang apa. Semak sebelum dan selepas. Kalau halaman lama “Servis Aircond Puchong” jadi halaman baru yang cuma bertajuk “Servis”, Google kurang bahan untuk difahami.

Langkah 6: Baiki link dalaman

Link dalam website anda sendiri (menu, butang, link dalam teks) patut terus ke alamat baru, bukan melalui redirect. Lebih kemas untuk Google dan lebih laju untuk pelawat.

Langkah 7: Fikirkan link dari website lain

Direktori, rakan kongsi, artikel berita dan pembekal mungkin link ke halaman lama anda. Link itu bantu ranking anda. Kalau halaman lama hilang tanpa redirect, bantuan itu pun hilang. Redirect kekalkan nilainya.

Langkah 8: Hantar sitemap baru dan pantau Search Console

Selepas launch, hantar sitemap baru di Google Search Console. Lepas itu pantau beberapa minggu. Cari halaman yang Google tak jumpa, paparan yang tiba-tiba jatuh, dan ralat. Masalah kecil senang dibaiki kalau dikesan awal.

Ini cuma berjalan kalau anda ada akses ke Search Console anda. Kalau anda tak tahu siapa yang kawal, baca siapa sebenarnya pemilik website anda.

Senarai semak ringkas sebelum revamp anda live

• Senarai semua halaman lama, dengan yang penting ditanda.
• Alamat lama dikekalkan bila boleh.
• Setiap halaman yang dipindah atau dibuang di-redirect dengan 301 ke padanan paling dekat.
• Kandungan berguna dan tajuk halaman dibawa bersama atau diperbaiki.
• Link dalaman dikemas kini ke alamat baru.
• Google Analytics dan Search Console masih bersambung.
• Sitemap baru sedia untuk dihantar.
• Link lama diuji selepas launch.

Apa nak tanya pereka anda

Sebelum anda setuju untuk revamp, tanya: “Macam mana awak akan lindungi keterlihatan Google saya sekarang?” Pereka yang bagus akan sebut URL sedia ada, 301 redirect, tajuk halaman, kandungan dan Search Console tanpa anda perlu ingatkan. Kalau jawapannya cuma tentang rupa baru, berhati-hati.

Masih fikir sama ada anda perlukan revamp langsung? Baca 10 tanda website anda mungkin perlu revamp. Dan untuk cara saya jaga keselamatan SEO dalam setiap projek, tengok servis reka semula website saya.