网站翻新？别让 Google 忘了你是谁

想象你在同一排店屋开店十年了。熟客知道你在哪里，送货员知道，你的地址印在每一张发票上。然后你搬到城另一边一间漂亮的新店，却没有告诉任何人。

新店比较漂亮，但没有人找得到。

随便翻新网站，对 Google 来说就是这样。你的旧网站花了好多年建立它的“地址”。忽略这一点的改版，可能让 Google 忘了你是谁。

网站变漂亮，不值得用宝贵的 Google 曝光来换。

为什么翻新会伤害你的 Google 排名

Google 不是把“你的网站”当成一样东西来排名，而是一页一页地排。每一页都有自己的地址（网址）、自己的标题、自己的内容，以及来自其他网站的链接记录。

翻新的时候，常常会发生这些事：

• 因为新结构“看起来比较整齐”，就改了页面网址。
• 删掉看起来不重要的旧页面。
• 改写或删短其实正在排名的内容。
• 忘了告诉 Google 东西已经搬了。

这样一来，Google 去旧地址找不到东西，客户点旧链接会看到错误页面，多年建立的曝光可能会下降。

第 1 步：列出你已经有的

设计任何东西之前，先列出现有网站的每一个页面。网站地图和 Google Search Console 可以帮忙。Search Console 也会显示哪些页面真的从 Google 得到曝光和点击。

那些页面就是你宝贵的库存，要小心对待。

第 2 步：尽量保留页面网址

最安全的网址修改就是不改。如果旧的页面网址已经有价值，新网站尽量保留它。我不会因为新结构看起来比较整齐，就随便改网址。

第 3 步：必须搬的就做重定向（301 重定向）

有时候地址一定要改。没关系，只要留下一张“已搬迁”的通知。301 重定向就是这个。它告诉浏览器和 Google：“这个页面已经永久搬走了，请到这里。”

几个简单的规则：

• 把每个旧页面重定向到最相似的新页面，而不是全部导到首页。
• 如果页面被删除，就指向最相关的页面。
• 避免连环跳转，例如 A 跳到 B 再跳到 C。让 A 直接跳到 C。
• 上线后测试重定向，自己点一点旧链接。

我帮 Nick Curtain 翻新网站时，做好 301 重定向是工作的重点。他们喜欢的排版保留了，改变的是拥有权、维护和费用，而重定向确保 Google 能跟上。

第 4 步：不要丢掉有效的内容

新设计是改进文字的好时机。但如果一个页面已经排名好几年，删减时要小心。保留有用的资料、它涵盖的主题，以及客户会搜索的字眼。改进它，不要把它掏空。

第 5 步：保留页面标题和小标题

每一页的标题和主标题，告诉 Google 这一页讲什么。翻新前后都要检查。如果旧的“蒲种冷气维修”页面，变成一个只叫“服务”的新页面，Google 能理解的就少了。

第 6 步：修好内部链接

你网站里面的链接（菜单、按钮、文字里的链接）应该直接指向新地址，而不是经过重定向。对 Google 比较整齐，对访客也比较快。

第 7 步：考虑来自其他网站的链接

名录、合作伙伴、新闻文章和供应商可能链接到你的旧页面。这些链接对你的排名有帮助。如果旧页面没有重定向就消失，这些帮助也跟着消失。重定向让它们继续有用。

第 8 步：提交新的网站地图，留意 Search Console

上线后，在 Google Search Console 提交新的网站地图，接下来几个星期留意它。找 Google 找不到的页面、突然下降的曝光和错误。及早发现，小问题很容易修。

前提是你有 Search Console 的权限。如果你不知道是谁在控制它，看看你的网站到底属于谁。

翻新上线前的快速检查清单

• 所有旧页面的清单，重要的已标记。
• 尽量保留旧地址。
• 每个搬走或删除的页面，都用 301 重定向到最接近的页面。
• 有用的内容和页面标题都保留或改进。
• 内部链接已更新为新地址。
• Google Analytics 和 Search Console 依然连接。
• 新的网站地图准备好提交。
• 上线后测试过旧链接。

要问你的设计师什么

答应翻新之前，先问：“你会怎样保护我现在的 Google 曝光？”好的设计师不用你提醒，就会提到现有网址、301 重定向、页面标题、内容和 Search Console。如果答案只讲新外观，就要小心。

还在想到底需不需要翻新？看看网站可能需要翻新的 10 个迹象。想知道我在每个项目怎样保护 SEO，看看我的网站改版服务。